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Videology aborda la seguridad de la marca dentro de los mercados de vídeo digital desde el punto de vista de la visibilidad, la prevención del fraude y la calidad del contenido. Y, con ese objetivo, ha desarrollado una nueva herramienta que ayuda a anunciantes y medios de comunicación a tomar decisiones de forma más segura. Además, su sistema de medición de visibilidad de publicidad en vídeo ha sido certificado por MRC.

Videology

El Media Rating Council (MRC) ha acreditado la medición de visibilidad de impresiones de vídeo de la firma Videology, una acreditación basada en una auditoría que evaluó el cumplimiento que hace esta plataforma de publicidad en vídeo de los Minimum Standards for Media Rating Research de MRC, las Measurement Guidelines de IAB aplicables y las, recientemente presentadas, Viewable Impression Measurement Guidelines de MRC. MRC también ha concedido una acreditación continuada a Videology por su medición de las impresiones servidas en vídeo digital, así como por su recuento de impresiones mostradas.

Las auditorías que realiza el MRC tienen como objetivo asegurar que los servicios de medición de audiencia son válidos, fiables y eficaces.

Además, Videology ha anunciado el lanzamiento de Viewpoint, una suite de herramientas diseñadas para permitir a anunciantes y a medios de comunicación tomar decisiones más seguras en el ámbito del vídeo. La suite ofrece un triple enfoque respecto a la seguridad, centrándose en la prevención del fraude y la calidad del contenido, además de en la solución de visibilidad recientemente acreditada por MRC.

“Los problemas de seguridad son complejos y cambiantes, y queremos asegurarnos de que estamos construyendo las tecnologías adecuadas y que nos estamos asociando con los mejores actores de la industria. La acreditación de MRC sobre visibilidad de las impresiones muestra que estamos en el camino correcto. Viewpoint nos permite cubrir el espectro completo de problemas en lugar de centrarnos en uno concreto, como puede ser la visibilidad”, comenta Scott Ferber, presidente y CEO de Videology.

Visibilidad, prevención, calidad

Viewpoint aborda la seguridad de la marca dentro de los mercados de vídeo digital desde el punto de vista de la visibilidad, la prevención del fraude y la calidad del contenido.

La herramienta de visibilidad propietaria de Videology, acreditada por MRC, utiliza una combinación única de medición geométrica y de buscador para detectar si un anuncio es visible o no en la pantalla del usuario. Los profesionales pueden utilizar la herramienta de generación de informes del motor de campañas de Videology, que indica el volumen de anuncios medidos como “visibles” según los estándares de MRC.

En Viewpoint se emplea una mezcla de soluciones propietarias y de terceros para monitorizar los indicadores comunes de riesgo de fraude en sitios web, como pueden ser la frecuencia del usuario, las anomalías en el rendimiento y otros puntos de riesgo. La solución incluye verificación de cada impresión respecto a la IAB/ABCe International Spider & Bots List; auditorías de calidad de todo el sistema realizadas con fabricantes como DoubleVerify, Integral Ad Science y White Ops; y herramientas internas de monitorización de indicadores de riesgo de fraude en sitios web.

En lo que respecta a la calidad del contenido, Videology mantiene los requisitos más estrictos de la industria para la aprobación de inventario a nivel de página web. Acepta una media del 10% de todas las peticiones publicitarias procedentes de exchanges públicos, basándose en especificaciones aprobadas. También trabaja con proveedores de soluciones, como DoubleVerify y Trust Metrics, para dar un control adicional de calidad del contenido.


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Por • 19 May, 2014
• Sección: Negocios, Seguridad informática, Servicios